Hàng hiệu không logo, hay còn gọi là “dupe”, bao gồm quần áo, giày dép, mỹ phẩm và cả đồ gia dụng. Khác với hàng giả truyền thống, các sản phẩm này tập trung bắt chước phong cách và chức năng mà không sao chép logo hay thương hiệu.
Park Soo-yeon, sinh viên 23 tuổi, chia sẻ: “Bất cứ khi nào thấy một sản phẩm xa xỉ tôi thích, tôi tự động nghĩ, ‘Tôi nên kiểm tra Temu?’. Vì các sản phẩm này không có logo, tôi không cảm thấy như mình đang mặc hàng giả.”
Người tiêu dùng ngày càng tự tin hơn khi mua và sử dụng hàng hiệu không logo. The Washington Post mô tả đây là một sự thay đổi văn hóa, khi trước đây mục đích của việc mua hàng giả là để được coi như sản phẩm gốc.
Tuy nhiên, vấn đề pháp lý về sao chép thiết kế vẫn còn là vùng xám. GS. Lee Jae-kyung, chuyên gia tư vấn pháp lý cho Hiệp hội Nhà thiết kế Thời trang Hàn Quốc, cho biết hàng hiệu không logo có thể bị coi là vi phạm Luật phòng ngừa cạnh tranh không lành mạnh. Tuy nhiên, các hãng xa xỉ dường như đang thận trọng trong việc có hành động pháp lý.
Cột báo thời trang Park So-hyun nhận định: “Tuy xu hướng hàng hiệu không logo có vẻ hớp lý, nhưng chúng ta nên lưu ý đến ý nghĩa và cách thức này thay đổi văn hóa tiêu dùng.” Bà cũng chỉ ra rằng trong bối cảnh kinh tế khó khăn, người tiêu dùng có xu hướng ít quan tâm hơn đến việc tôn trọng thiết kế gốc.
